盛世凉炎

  （企业内部思想指导文章摘取）

  三月份来了，三月份送走了寒冷，前几天，我们在广东本地还可以感觉阵阵冷风，而现在暖意融融，这提醒我们，春来了，热天马上就到，全体志高人应该怎样去迎接刀光剑影的决赛？四月、五月已经逼近。

 

"一年之计在于春"。对于空调行业来说，春天特别是三月更是一个关键的时刻，起势如何将很有可能决定最终的成与败。从上半年的销售来看，我们总体上保持了原计划的增长幅度，全国大部份地区基本达到或超越了既定目标，而公司内部从营销到技术到生产的整体改革显现了整合后应有的推动力；从行业整体来看，又有某些对手陷入泥沼，也有某些后继乏力，还有一些对手貌似强大但其痛苦的承受着能效新国标推行以来的库存压力，所以说我们志高多年来积累的力量到了爆发的时候。这是可喜的，这说明我们打好了取胜决赛的基础。

 

但是，我必须提醒大家，这个三月乃至四月，不仅是整个年度的关键时段，也可能是决定未来生存与发展的关键时段，我们应该看到明显的变化。变化之一是"紧"，行业整体延续原材料紧缺与价格上扬形势，仍不容乐观；变化之二是"快"，整个制冷年度似乎要缩短，各个企业推出新品、推广活动的频率加快，一波紧接一波；变化之三是"力"，各个企业推出活动绝不仅仅是虚张声势，名列前一二名的对手也把三月当成了八月，促销力度不小；变化之四是"整"，市场竞争已不是通常的营销队伍之间的竞争，系统整合发力的好与坏将最终决定一个企业胜败。

 

关键时刻，我们最需要审视的是自身，我提醒全体志高人多问问自己，你是否快速跟上了公司整体不断进步的节奏？公司是否形成了系统配合整齐划一的局面？各部门是否都能够以市场业绩为己任，积极主动面对市场竞争？

 

 

一 、系统配合，审视业绩

 

我相信数据，我能够从数据本身看到很多内容及其背后的意义，在空调这个竞争激烈的行业，除了数据之外，你没有任何借口。以正确的方法，以量、利平衡的原则赢得数据即业绩的不断增长是你在志高空调乃至在这个行业获得更宽广职业舞台的最恰当途径。

 

那么，年度的关键时刻到了，也随之到了检验你能力发挥的时候，你有没有尽力工作通过数据一目了然，你有没有更大的进步也一目了然。对于各个部门，各个系统来说，市场上的一切数据都是与你紧密相关的，系统配合的力量将最终表现为硬生生的数字。面对行业形势已经发生的"紧"、"快"、"力"、"整"等诸多变化，我们更要重新审视业绩，增长多少你自己满意，增长多少让公司满意，是不是有质量的增长，系统配合符不符合市场要求，要全面考虑。

 

从业绩数据的增长可以看出，你是否掌握了正确做事的方法及你的执行能力是否很强。在2004制冷年度开始的时候，我们各部门连续召开了系列会议，包括营销、技术、生产等各系统，我们确定了新年度的目标与战略方针，如针对市场变化提出了"均衡推进，先到为王"的推广策略，所谓的"先到"，就是指策略先到、促销先到、人员先到、新品先到。至今，我们可以检视，我们是否做到了战略预定的目标？这是检验你工作方法正确与否的最好标准。这里我不单单指营销部门，生产及技术部门也要针对"先到"检查自身工作，你有没有做到新品的及时、提前到位？在市场呼声一片，渴望新技术、新产品爆发力量的时候，我们的前线是否缺乏可以支配的弹药（新品）？竞争激烈的市场是瞬息万变的，我希望全体志高人在关注企业情况的同时关注全局，要以是否有利于市场竞争来衡量工作方法的正确与否，同时要以完胜于2005年度的心态审视我们所做的一切工作。总之，要以我在企业二十一条首条所提出的"有什么方法可以比现在做得更好"的创新意识来正确做事。

 

从业绩数据的增长可以看出，你是否具有对市场的快速反应能力及你自身的进步速度。如今的空调市场特别强调以"快"取胜，从现在开始各品牌已经展开了残酷的大规模争夺战，"快鱼吃慢鱼"，市场不容我们有丝毫懈怠。要做到"快速反应"，首先要做到"准"，在变化更快、错综复杂的市场，你要掌握拨开云雾看清形势的能力，准确判断方能制胜千里，这就需要我们到市场前线去，及时细致了解变化，不管是营销部门还是生产、技术部门，都要以透彻把握市场需要为第一要务，"贴着市场走"是我们工作中的永恒主题；要做到"快速反应"，全体员工还必须做到素质的快速提升，几年以来，我们的市场占有率及公司规模快速上升，我们员工的整体素质也在稳步上升，我比较担心的是两者是否成正比，这是决定志高是否能够成为世界一流企业，是否能够完成打造全球最大制冷基地的根本。目前，公司已经建立比较完善的绩效考核机制，已经完成生产、技术、物流等各个系统的流程再造工作，也已经建立了经常性的培训机制，其目的在于最终形成不断追求上进的学习型组织。这也同时表明，公司已为员工提供了不断进步的外部环境，而更大的进步要在工作中获得，一是你要有危机感，不单单是因为公司建立了"末位淘汰制"，你还应清晰的看到，整个行业的成员都在进步之中，谁进步的慢谁就要被淘汰；二是要有责任心，无论你是什么部门的，市场就是你的舞台，生产、技术、物流等任一细节没有处理好都可能导致销售表现不好，所以，你必须切实负起责任。当前，在岗位制度明晰的情况下，你的稍微懈怠都清晰可见。我希望看到一个全体员工进步的大好局面，我希望2005年度的志高所有工作人员都表现出比对手更强的实力，我希望将来扩大的事业版图出现更多可以担当大任的精英，

 

从业绩数据的增长还可以看出，公司整体及各个部门的资源整合能力及系统配套能力。前文我已经提到，如今的空调市场决定胜负的必然是系统力的强弱，凭借哪个部门的"英雄主义"是不可能获得全胜的。那么，这就需要我们反省，自05制冷年度开始以来，各个系统的配合如何？是不是出现了某个部件生产跟不上的情况？是不是出现了某个部门物料延迟导致新品上市推迟的情况？"没有某几款产品"是不是还是许多产品管理中心经常反映的问题？等等。如果我现在不提及这些问题，或者它们通过一些颇具文采的报告被一一掩饰，或者通过销售的增长遮盖了，但是，我们应该明白，问题的解决关系到公司得更快发展，也同时关系到你自身的更大发展。我在元月份的《志高人报》上曾经强调，针对旺季即将启动的情况，各部门必须协调配合，密切沟通，"如何以市场为导向加强企业全盘运作的计划性，如何统筹兼顾地加强计划工作的合理性安排，如何高效率地实现所有计划工作的预期和目标，如何实事求是地满足市场需要的及时的交货期和认可的质量，等等，都是我们面临的环环相扣的关乎资源整合的现实问题。"目前，在深入研究市场、准确掌握市场需求情况下，安排好研发、生产、物流、销售，加强这些部门的沟通，打提前战，做好计划，做准预期，显然是阶段性工作的重中之重。

 

 

 

 

作者：方希 | 2004年12月24日

我已经到了对年龄非常敏感的年龄了。也不知道是巧合还是别的，最近看了好几本书，里面都对年龄万般计较。

28岁的凯鲁亚克开始写作《在路上》；27岁的胡适领导了中国新文化运动；HP公司的创始人比尔?惠立特在车库里开始创业的时候才26岁（这个岁数在当今的网络英雄中并不醒目，但是要知道那是在遥远的1939年）；24岁的时候，博尔赫斯出版了他的诗集《布宜诺斯艾利斯的激情》，亨利?鲁斯创办了《时代》杂志，而汉朝的骠骑大将军霍去病，此时已经六次挥师北越大漠，完成痛败匈奴的使命，驾鹤西归......

人都有年轻崇拜。年高德厚就像定期储蓄，可敬不可畏，年轻风流像是做大额投资，方才称得上天纵英才风华绝代。"欲得周郎顾，时时误拂弦"，那是因为座上有周瑜，若是换上皱巴巴的刘备，弹琴的早就专心琴艺，年方二八就当上艺术家了。

有个小孩还在那里毫不体恤地写道，"23了我"，23怎么了？还小呢。小孩很忧伤，她说肖洛霍夫在这个岁数已经写了《静静的顿河》，何必比那么远呢？曹禺写出《雷雨》的时候也不过23岁。

跟岁数较劲的人比比皆是。那天看巴士电视，一位老前辈写了一首歌，怡然自得地说，"我今年78岁了，但是我写歌的时候感觉到自己只有68岁，58岁，48岁......"没等到他数到38岁，电视突然断电，一道白光闪过屏幕，一切归于沉寂。

我忝居70年代生人，有本书上说，生于70年代的人有无限漫长的青春期。上大学的时候赶上理想主义时代的后期，出来便一身肝胆，满腹心事。动不动就在坚持和妥协之中徘徊，后来发现坚持的土壤已经风化，而妥协的先机又已失去。就像在跑道上做没完没了的准备运动，总觉得下面就该登场亮相了，可是打眼一看，80年代的人乘着网络快车已经开始领跑，连60年代的同志们也在传统的喝彩声中越战越勇，占领了各个滩头阵地。

出版界的朋友说，现在有一批80年代的小作家端的了得，如果不对他们的小说进行大刀阔斧的删改，就可以直接当成毛片剧本。那天吃饭的时候，确实很见风采，在座的80年代的孩子们沧海一声笑，引得各位老人滔滔两岸潮。我们老了，可不是吗？他们的笑声里充满了引擎的力量，我们的潮只是手心出汗而已，连润物细无声都不够。

 

 

诚品副作用
——55种上瘾的文字欲 自序
法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己的创作时间，五年下来，五十多篇的文章居然已达出书的数量，成了我的第一本出版作品。
JAMES WEBB YOUNG曾提出一个《魔岛理论》："古时候水手们曾传说，有一种'魔岛'存在海面上，比方地图上没有的岛，却突然在一觉醒来，发现出现在周边。这些文案的产生，有时也象魔岛一样，一醒来自然而然地浮现在脑海中，魔岛是一夜形成的吗？当然不是，经过了无数次珊瑚在海底的累计成长，在最后一刻付出海面上。"
成品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种沉溺，一种自恋，一种性格，一种过瘾，一种感染，一种必要。于是自从二十五至二十九岁这五年来的心情、观点、情绪、感受......一夜之间，就像一座海岛般地，浮自于每一篇的文案事件中，有时会把它们当成自己的日记在看，而这些早已成我三十岁前最重要的人生资产，搬家时总是第一优先处理。
最好的文案还没写出来，最好的朋友却已经交到：感谢成品的**、**、**、**、**、......（对不起不想打了）。感谢意识形态的那一年，让我开始学着用想象力写世界。
就像雨果曾说，出版一本书，就像在荒岛上向海丢出一只求救瓶，随着天候潮汐，随着命运，瓶中的稿子，会漂向何处，何时落到何人手里，我一无所知，正因为一无所知，所以充满希望。
天母诚品跳蚤市场开卖
《用过即弃的爱情》
用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，
用过即弃的问候。
现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，
办一场属于文化人的跳蚤市场，
在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，
把永恒感找回去。
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，
用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，
用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔，
用过即弃的现代人大量抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场，
让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，
在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。

诚品敦南店，不过期的求知欲
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲，
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，
货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，
欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，
一辈子受用无穷。
关于搬家
卡缪搬家了，马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。
临时之必要——敦南新馆临时卖场
在道路正式通车之前可以先走临时通道，
在新国家形成之前可以成立临时政府，
在法律未公布之前可以订定临时条款。
所有的"临时"都是存在旧秩序之后，完美形成之前，
在敦南新馆未正式开幕期间，
诚品的临时卖场，
一九九五年十月十日起为您先行服务。
《临时之必要》
为了忘了A，
所以找B，
后来A回头要求重修旧好，
选A，就和B难交代，
选B，又舍不得A。
在B和A之间取决不下，
所以决定临时再找C来躲B，挡A。
临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间......
所有的临时都有非常时期的非常必要。
一九九五诚品敦南店，十月搬家启事录
1996诚品敦南店全馆开幕

米兰昆德拉和费太太相见恨晚，
HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚；
PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。
需求重计疆界，感官互通有无。
张爱玲式的恋物情节复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，
请带着生物的直觉，全方位释放您的生活欲望，
诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式
诚品书店楼层指南

2F--诚品书店
在广大的知识页岩中，提供您最期待的矿源。
文字零国界，资讯零时差，诚品书店一最广域的书香，交换你的品位。
1F--知性，风采
签约用的笔，写情用的纸......
格式的书房文具展示区，是您眷恋生活的精品空间。
GF--美馔，风尚
食物恋的起源，三角形的味觉地图，
在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。
B1--创意，生活
品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，
与您重质不重量的相处。
B2--艺术，人文
创意自治，艺术自立门户，
您灵感的潜意识层，现在出土。
 
天母忠诚店试卖篇——关于忠诚与不忠
对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。
天母流行租界区中，一个多种族消费流行热潮正在蔓延。
所有关于服饰的，生活的，美食的，书本的，视听的——过日子的，诚品天母忠诚店你都可以找的到。
《关于忠诚与不忠》
"多么好啊！我终于找到一个主题叫不忠......对他们五个不忠......如果能够爱上第六个人就可以分别减轻对他们不忠的程度。我认为有一定的量，随人数的增加而减少......到底要对多少人不忠才能彻底地感觉不忠呢？"——夏宇《腹语术》
所以，我所谓的忠诚定义，只是将不忠不停地开平方根，不停分裂给更多的对象，就像任何数字不停开平方根，第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。
——天母忠诚店开幕篇
以最高的忠诚度向新思想投诚。
以最高的忠诚度向新路线投诚。
以最高的忠诚度想新开幕投诚。
以最高的忠诚度向新消费投诚。
一个集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆，即将在天母忠诚路上精彩开张，以四个楼层，交换您的忠诚度。
诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味
离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐，
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐，
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐，
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店......
发现南京东路的新况味。
十月十二日，
诚品南京店全面开幕。
《南京东路二六九巷，记录一段出走后的私生活》
上午十一点五十分
胆固醇过高，胃肠长期欠安，
离开排骨便当，基于自保的理由，
改吃淡口味的日式料理是健康的。
下午二点三十分
旋转木马式的偏头痛，没有咖啡的焦虑。
丢开工作效率，ESLITE CAFE 和你的办公室恋情小小出轨
下午四点二十分
文件过量，享乐含量不足，
离开二十六度的冷气，YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一场不设防的清凉游戏。
下午五点三十分
老是闯红灯的欲望，下班即是解严，
用MANDY'S的公事包提书香，是一种比爱还危险的勾引。
效率过高，焦虑过夜，办公室竞技场上人心茧居，不适者也要生存。
十月十二日诚品南京店全馆开幕，给每一个想在压力中假释的人，
一个随时出走的私生活。
诚品西门店开幕
西门町新生活片场
西门町新生活片场，一九九七开幕大片——诚品书店西门店OPEN，十二月六日，精彩首映
把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。
到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。
去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。
依电影配乐更换菜单和客厅的布景。
胃和楼下的美食自秋之后片约不断。
伍迪艾伦戏假情真。费里尼说梦是唯一的现实。
把自己的照片放大做成电影海报。
自己做自己一辈子忠实的影迷。
集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。
诚品书店五周年阅读现象座谈会
台湾一项阅读革命正在进行
情色书籍
究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？
当性学开始取代健康教育第十四章；当情趣商店与情色书籍一起热门。
当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧；
九零年代的台湾，您被允许在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。
心灵书籍
当人不再相信政府，当人不再相信爱情
当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，
当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，
当心灵书记随着失意人口增加而快速畅销，
若您想依靠的不只是佛陀或基督，
您可以选一些禅书或心灵书籍
儿童书籍
当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年，
当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定，
我们规划了一处"童话与童画"儿童书籍保护区，
与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。
两性书籍
为什么一九九三的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件？
为什么占全台湾1/2人口的女性，却只有个位数的女性市长？
如果你你对性别认知或两性关系还抱兴趣，
可以来找您要的书。
对书的100种偏见
诚品书店一九九五年度书籍排行榜
9998个人打开过咖啡馆的门，
8778个人参与了流行阴谋，
6006个人走进了文化苦旅，
5959个人知道了台湾赏树情报
1001个人使用过香水
999个人目击到戴眼镜的女孩......
对书的100种偏见，来诚品的100种理由。
书店一九九五年度书籍排行榜，
请您前来清算文化帐目，告解您的偏好！
对无农药的绿色蔬菜一向偏食，
对红裙短发的女孩一向偏心，
对德制的BMW双门跑车一向偏好，
对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。
每个人心目中都有一本无可取代的书。
正因为每个人都有自己的偏见，
异中求同，诚品书店TOP 100排行榜书展，
便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。
诚品香料书展
找寻关于香味的各种故事
ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人，
OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里，
SONIA RYKIEL以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。
VANGOGH让那颗使梵谷依恋的太阳继续燃烧。
嗅觉是无所不能的魔法师，
能送我们穿越数千里，穿过所有往日的目光......
七月二十日至八月十日，
诚品书店香水书展全面散发魅力，
欢迎您以调香师的身份，
前来调配酒精、香料的独特比例，找寻关于香味的各种故事。
关于味道
在八月日出前采集晚香玉。
开一个房间，以油脂萃取，
把花铺在冷油层的玻璃板上，
包在浸油的棉布里，安抚它们慢慢睡死去。
吐尽芬芳，与麝香的野兽味一同化为油脂，
小心移开，再撒上另一层鲜花，
就这样重复了十至二十次，
直到油膏吸饱，直到棉布上流出香味......
——调香师
巴蒂斯特·葛奴乙在徐四的《香水》里，是用味道画成一张巴黎地图，来认路认方向的。
在冬天，他还用绷带缠着瞎眼的女乞丐一整天，为的是要取得她身上的油脂和味道......他爱的不是人，他爱的是气味。
他努力研究制香的方法，让自己有体味，透过香水来爱自己......

新的"书"情方式——情人节书展
亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
爱情难求，情"书"唾手可得，
今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。
八月，生态注视——诚品书店生态书展
反吸烟。反农药。反污染。反核能。
反添加剂。反辐射。反胶袋。反药物。
反皮草。反油脂。反胆固醇。反商。
反政治。反封建。反歧视。反战争。
植物性减压风潮，菁英移出城市，
断食静坐冥想瑜珈气功流行，
文明师法原始，自然在二十世纪末
因稀有而大幅升值......
野生动物，上帝的剧本——刘其伟野生动物书展
用鹿的听觉感应异性求偶的诱惑而不是诱杀的陷阱。
用羊的触觉敏感土地的峰回路转而不是山刀的锋钝。
人与兽争的年代已过，不流血的革命期待和平。
请带着最动物的直觉，触及野生动物神秘的生命力。
一九九五年女性书展之必要
D·H·劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。
萧伯那笔下的女人，不可能成为艺术家。
杜斯托也夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。
佛洛依德笔下的女人，因没有阳具而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，所有关于两性的著作是用精液而不是用月经写成的。
所以我们举办女性书展。
女人私房书票选
女人上桌压轴，惊艳食欲的宝贝菜，叫做私房菜。
女人秘密压箱，未雨绸缪的宝贝钱，叫做私房钱。
女人睡前压枕，取悦自己的宝贝书，叫做私房书。
十二月十日~~一月七日，诚品秘密举行"女人私房书大公开"，
请您将回味多日，压枕的宝贝好书泄密给诚品，
我们的目标，是将一百零一位以上的
女人私房书集结公开，包括您在内！

重温握笔的感动——诚品敦南店古董笔特展
一只竹笔沾了尼罗河的水，
填满了埃及的历史哀荣。
一只钢笔沾了日夜思念的泪水，
写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。
一只彩笔沾了大溪地的水，
画出了高更的原始野性。
笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命，
在每张白纸的童贞面前，
百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。
六月十五日~~六月三十日
诚品敦南店古董笔特展，邀请你重温握笔的感动。
写字的人不说话，写一段关于笔的二三事
曾几何时，工厂统一规格的笔取代手工制笔，
让不同的手习惯一种握笔，一种表达。
曾几何时，电话取代了书信往来，
一分钟九十个字的效率取代了纸上刻缕思绪的力道，
而笔，失去了人的气味。
史学家的笔、第一次写字的笔、父亲送的笔、签约用的笔、专家用的笔，
古董笔展，重新端详每一支有年份的笔，
重新思考另一种无声的情绪表达，
重温握笔的感动。
书妆打扮——秋冬服装书展
川久保铃的服装染上三岛由纪夫的黑。
伊夫·圣罗兰的房间以《追忆似水年华》的角色替房间命名。
罗夫·罗伦专柜的长裤和衣衫间摆一本临床心理学。
GIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了肉感的意大利古典主义。
哈美奈把佛教的戒律学和集体潜意识哲学反映在运动衫的设计上。
服装让身体自恋，阅读让心灵自觉。
对漂亮衣服和好杂志一样没有抵抗力的男人女人，
诚品阅读提供了服装之外，更多让你自信出门的生活情报。

德国TASCHEN书展
为什么读TASCHEN？
因为天堂，因为HUNDERWASSER。
因为梦想，因为DALI。
因为童话，因为MIRO。
因为寂寞，因为VAN GOGH。
因为爱情，因为PICASSO。
因为这世界上没有业余的艺术家。
从现在起，您不必专程跑遍世界美术馆欣赏真迹。
这些TASCHEN上都有记载。
诚品六月结婚书展
纵使有越来越多人追逐一夜情，
我们仍选择了一辈子居家的爱情。
纵使有越来越多人从婚姻出走，
我们仍选择了结婚是温暖的信守。
在这个不喜承诺、变心频传的时代，
我们的誓言弥足珍贵。
六月十四日，诚品书店六月结婚书展，
全面打点好您的结婚行头，以书店盛大排场，
见证您一生的婚礼。

关于婚宴，另一种最口欲的书写形式
把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里，
融入两磅的粘腻焦糖，
加热糖浆，开始沸腾时就加一点冷水，
就这样连续沸腾三次，
然后把糖浆从现实的炉子上端下来，
让激情静置一会儿，
再把幻灭的泡沫抹去，
加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情调，
文火直到它充分入味的阶段，
最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵——
八月，盛夏盛情，
我们将成为夫妻，期待您的祝福。
找一张纸，让它有表情——月历、卡片、记事本设计征选
用济慈的诗句剪出一只蝴蝶，
把爱情的叨絮收进一张卡片。
找四季的景色摆出一份月历。
将一生的回忆排成一本记事。
找一张纸，让她有表情——
一九九八诚品月历、卡片、记事本设计征选，
在一九九七年九月三十日前，一共收到数百件各式各样精彩的纸上作品，
数十位纸上新锐导演脱颖而出，
纸，在诚品从此有了光荣的记录。
抛开书本到街上去
抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。
街是开放的、没有边限的书；
太阳底下永远都有新鲜事。
诚品请您暂时抛开书本到街上来，
日以继夜，逢场作乐，
计时24小时，及时行乐！
敦化南路上，春暖花开书店开
太阳出来，暖炉收起来。
短衫穿出来，毛衣收起来。
凉鞋取出来，长靴收起来。
新书拿出来，冬书收起来。
摄食24地暖春的读书计划，
请您现在开始暖身......
诚品敦南店夏特卖——1996夏日游戏
关于游戏
白天是塞车过不来的马路。白天是8：30的打卡钟。
白天是24。5度的会议室。白天是样样急件的文书档案。
白天是老板付薪水买的，晚上是自己的。
今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必选择出走。
在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒，
连续十三周周末夜，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。
夏日游戏的联想
三十九小时仲夏夜的游戏，夜夜夜狂。
架灯延长夜晚的生命力，
全程监看穿冰淇淋色紧身长裤的异议分子，
ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。
夜阑人未静，
请假如我们的黑名单，
所有的失踪人口，都将集结在诚品的月光下，
我们都保有欢闹的权利。
关于夏至书店
在温庆珠的长衫上洒一滴费太太的西瓜红。
在WATERMAN笔上悬着王培浩的贝珠项链，
在M。H。WAY的皮件上盛满冰凉的FROZEN YOGURT。
在蔷薇宣言的玫瑰花中浇一些HEDIARD的英国茶。
敦化南路上，眷恋生活的消费特权，请随身携带。
关于亚细亚佳新折中主义家具展
竹木案头盒与PEN COLLECTOR古董笔对话，
沙劳越伊般族织布与ARTE&CUOIO手工皮件折中，
金三角银饰与GENNY&ADAM设计师饰品呼应，
明式家具与LEYROY葡萄红酒调味。
超越工业时代，走出机械文明，
世纪末回归人文，师法自然的觉醒正开始。
扑拙取代繁复，自由取代规格，古典取代新潮，
中国文人风范在诚品现代空间中再现，
形简意禅的新东方美学，
期待与您的生活相知相惜！！
新折中主义家饰展的联想
一向迷恋明式家具，迷恋明式黄花梨玫瑰椅，
迷恋宁夏手染编织毛毯，迷恋苏拉威岛棉质绞染......
高地的疏离，东方的留白，
这是上个朝代选择的生活方式。
在燥热的酷暑中清谈，看东方VS西方的生活家饰展，
温习文人的原色，寻找材质消失的深度，
在精神荒芜的都会里，留一处可以归隐的田园。
关于感官地图的文案复原版
普鲁斯特在小玛德琳蛋糕中尝到青涩的童年。
异教徒在一九二零年份的红酒中发现法式的逸乐。
女人的项链在甜蜜的咒语中应验爱情。
NEW AGE的信徒下楼寻找有超自然能力的健康食谱。
一份自由取悦的感官地图，二个楼层的新东区休闲国界，
三十三处自由游走的欲望临界点。
诚品敦南店试卖，
六月二十二日至七月二十一日环环相"扣"。
敦化南路上，眷恋生活的消费特权书，请随身携带。
1996圣诞新年海报卡片展
延伸思考：九零年代卡片存在之必要
听完必须取消的答录。
挂完总是遗忘的电话。
在天涯海角思念老是收讯不良的行动电话。
不定期的第三者插拨，
老是中断正在兴头上的言语求爱。
每分钟三元的通话费，
请节约爱情长话短说。
我们主张每一种感情都要经过消化及反刍，
于是决定以米兰昆德拉式的缓慢，和你逐字逐句地培养感情。
诚品游戏卡片
辣椒风干在200MM长的道林纸板上。
梦的痕迹涂鸦在十六开的粉彩纸上。
红豆则养在一九零磅浅绿色的海藻纸上。
开发生活最盛期、保存各种最官能的创意。
八月十四日起，百种美日进口的卡片，
在诚品多情演出。
卡片是一座座简化的生物馆，
不活了的花、草、昆、物得到成纸上标本，
用另一种速度在开花、行走，和人进行光合作用。
MEREDITH MONK极限发声演唱会
极限声音
MEREDITH MONK自体发声
MEREDITH MONK极致发声
MEREDITH MONK终极发声
MEREDITH MONK掷音有声
人声实验独步剧场MEREDITH MONK首度来台，
每一段发声就是一次物种演化，
一个民族的兴亡，一天世界运转的能量，
唯一完全传达人类精神状态的表演，
没有乐器可以完全模拟的声音境界，
只有MEREDITH MONK
一九九七年二月二十四日，影片·WORDSHOP·CONCERT首次发声，在台北现场。
新儿童乐园——成品敦南店周年庆
有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张
把捷运当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪咤。
旋转木马是村上春树的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。
对漫画愈老愈不能免疫。
对格林童话找到对待情人的新方法。
芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。
诚品儿童新乐园，没有身高上限
给想长大的小孩，不想老的大人
十月二十四日至十一月二日入围期间
一律九折儿童价。
一九九七，新儿童宪法
新儿童哲学
从今天起向孩子们看齐，以他们的高度放大万物。
透过他们的双眼重新用一种简单的方式看世界。
新儿童假期
每个大人都需要小孩来恢复青春和想象力，
陪孩子一起返老还童期限：
十月二十四日至十一月二日晚上十二点
关于送礼的又一章——诚品敦南店GF礼品联合展售会
期待一本全新的日记，谢谢自己熬过万念俱灰，心碎买醉的日子。
期待一只快乐的钢笔，谢谢孩子平安度过夜夜提神、日日煎熬的莲考。
期待一只忠实的手表，谢谢情人时时陪伴，追随焦虑、忧伤或忘情的每一天。
期待一张受制的感谢卡，谢谢员工夜以继日、抛妻弃子地加班。
没有节庆的七月，
没有公开送礼的理由，
诚品敦南店提供每一位想找籍口额外感谢的人，
一个"秘密布局惊喜"筹备处。
忠诚路上，秋是善变的——成品忠诚店秋特卖
点了面想改吃江浙菜。咖啡来了其实想要的是冰橘茶。
裙长为了流行老是朝令夕改。
心情变了，连手纹都转向。
头发长长短短见异思迁。
万圣节隔着面具可以六亲不认。
军大衣今年改为女性授阶。
GUESS决定不和旧习惯妥协。
鸟走失了，改养一只TEDDY BEAR说下件衣服会更好。
天母忠诚路上，秋善变，人心思变。
诚品忠诚店，全馆秋品随机应变，秋意新鲜特卖中。
关于善变与忠诚
气温是善变的，情绪是善变的。
流行是善变的，色彩是善变的。
食欲是善变的，口味是善变的。
爱情是善变的，关系是善变的。
女人是善变的。
没有汇报总被错怪不忠，
老是一见钟情所以总是善变，
多事之秋，世事多变所以人心思变。
后来这篇文案因某"变"故而未能上市。
1997诚品礼品节
善待彼此，礼遇一九九七
尾牙之后，每个人都有一比意外之财。
付出比对方更少的善意不算占便宜。
买一个福袋总是摸索到更多的惊喜。
冷落的烛台在跳蚤市场被重新对待。
难被取悦的美食家被一凭葡萄酒收买了。
失恋的男子决定让水晶杯有去无回地留在情人身边。
孩子从TEDDY BEAR的怀抱中得到补偿。
毫无心理准备，用四十九块就可以买到一本诗集。
你的善意一定会让人受宠若惊。
每一样欲望，都可以获得最友善的价格礼遇。
在这个"感谢"歉收，无"礼"取闹的年代，我们更要善待彼此。
一九九七诚品礼品节，以五个楼层的盛大排场，
为您一九九七的送礼和采办年货创意提案，
以友善的价格和会心的礼品组合，
全面善待您的亲友，礼遇您的新生活。
白感交集的春天，白无禁忌。
一九九八诚品商场春特卖·世纪末无色调购物学
霜白。雪白。冬天北极狐的白。
川久保铃"没有存在"的白，奇士劳司基情迷的白。
波希米亚颓废的白。
云的白。轻的白。梦境的白。
洁癖的白。不贪污的白。痛恨所有颜色暴力的白。用过防晒油的白。
与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。
玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。
简单的白。钩描而不上色的白。五四运动口语化的白。
智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一种没有重量，可以飞的幸福；
世纪末无色调风华，百件春品，白感交集，
三月六日至四月五日，诚品商场春特卖，请您开始白无禁忌！
诚品商场——四月城市旅行
春光乍泄，城市旅行：
他总是看完美国道琼工业指数，
才决定今天股市进出的筹码。
坐法国制的捷运到南京东路吃早餐，
一路上以双语和女儿交谈心事。
西门町多的是只记E-MAIL ADDRESS，不记得户籍地址的台湾新宿人。
从忠诚路乐树道上悠闲过街，和一名巴黎金发女孩谈一场异国恋情。
用美金和美国学校学生换台币，在慵懒的中山北路上喝杯卡步其诺。
在台北早上十一点，纽约晚上十一点，为调不回的时差的酒瘾，
到敦化南路买一瓶一九八五年份的PORTO酒。
身边的行人都是讲着国语的外国人，很吵的疏离，
一个人走着走着很容易想家。
台北是一个没有国籍的城市，适合不坐飞机的短程旅行......
以想象力对抗地心引力，带着城市旅人的心情，
从诚品出发，开始书写这个有趣的城市。
在都市丛林冒险的最佳装备
穿上厚质背心，在枪林弹雨的职场竞争中和信心并肩作战。
换上休闲短裤，轻松跑过流言、谣言、八卦、传闻和绯闻。
加一件防风外套，在忽冷忽热的天气和人情冷暖中保持恒温。
戴一顶遮阳帽，挡掉过热的人情压力和居高不下
的紫外线指数。
脱掉西装革履，换上轻松装扮，
诚品商场以盛大的排场，提供您二十世纪末都市丛林里的
新教战手册。
城市游创美人，春季必备新品
离开梳妆台，带一瓶矿泉水到露天咖啡座上保养皮肤。
换一只背包，同时换掉旧恋情、旧习惯、旧记忆和旧包袱。
买一个记事本，以更精彩的脚程，
刷新个人的世界记录。
背一把新伞，让易感的心情不随着天气晴时多余偶阵雨。
谢绝浓妆艳抹。天生丽质不必加工，简单保养，简单生活。
城市里游创美人的简单必备品。
诚品商场台北五家门市，全城待命中。
台北人周休二日的换装哲学
SHOPPING是一种旅行，
对于长期喜欢走路的人，
基本上是嫉妒的。
用好奇心跟踪一个美丽的背影，
需要一双能减轻爱情阻力的好球鞋。
为了不在换季折扣时失手，就该穿高备战状态的战靴去瞎拼。
够酷的防风太阳眼镜，
是沙漠旅人猎物及城市侦探猎艳的重要装备。
气象局也测不准的气候，
你只能信任数位式手表的天气情报。
找一双好鞋，比在世纪末找诺亚方舟还重要。
周休二日可以拿来城市旅行，或是加入登山协会，
无论去哪里，你都需要最好的配备。
夏天在五月二十日，推翻了春天的政权
迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上连署完毕，
泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改选，
有心人士籍着流行的路线之争，发起品牌的阶级革命，
防晒油则忙着订定夏季革新时间表。
价格悬挂布条揭竿起义，TEDDY BEAR出来拥抱群众，
999项新品在西门町前机会游行，
夏天在五月二十日，推翻了春天的政权。
一九九八，现代端午考
端午节存在之必要：粽子比寿司好吃
端午节存在之必要：龙舟比铁达尼号安全
端午节存在之必要：艾草比捕蚊灯好用
端午节存在之必要：香包比香水持久
端午节存在之必要：雄黄酒比CHIVAS刺激
阅读者的群像——《诚品阅读》杂志形象广告
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钓的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
佛洛依德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛格丽特·绿哈丝。
不懂FREE JAZZ。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包浩斯。
不懂楚浮。不懂政治权利和斗争。
所以我们阅读。
6+6=16的以外，请您验算
1只黑羊加上1只白羊等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡加上3杯CHIVAS等于6次饮食过度的情伤。
4轮转动的吉普车加上4套换洗衣物等于8次精神性出走的疲惫。
5件张爱玲式的祖母衣加上5条世纪末梦幻项圈等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。
《诚品阅读》现正举办"订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本"回馈活动，
关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，
您可以打电话来验算一下！
买一送一的特权——《诚品阅读》杂志促销广告又一章
买一送一的一份小小特权通告
对买刚出炉的法国面包，
要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对和蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊，
买一送一的特权，
送给以上懂得要求的人。
一千元价值之重新理解——诚品图书礼券企业篇
脑力决胜论
一千元买不到一副眼镜，却可以买到比儿·盖恣的眼光。
一千元看不到几次心理医生，却可以买到一辈子受用的EQ智慧。
一千元请不到一未趋势顾问，却可以买到爆米花报告的未来商机。
一九九七年新局势当前，脑力决胜未来。
企业取代学校，惟有加强公司内部人员的学习能力，
才能应变局。
想丰富财库，必先充实智库，
诚品图书礼券是您精神犒赏员工，再造企业生机的最好选择。
一千元为梦想之本——诚品图书礼券个人篇
新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法
一月一日兑现村上春树的弹珠玩具。
二月十四日兑现罗兰巴特的恋人絮语，
三月四日兑现西蒙·波娃的女性自觉，
四月四日兑现小王子的想象力，
五月五日兑现聂鲁达的灵感，
六月六日兑现波特莱尔的忧郁，
七月七日兑现莎士比亚的爱情，
八月八日兑现付雷的家书，
九月十六日兑现张爱玲的一生，
十月十日兑现贾西亚·马奎斯的秋天，
十一月十一日兑现米兰昆德拉的玩笑，
十二月三十一日兑现卡尔维诺的世纪预言。
延长送礼的有效期限，
取代入口即化的蛋糕及美丽不过三天的花束，
一年三百六十五天，全省十一家诚品书店随时均
可兑换一生智慧的即期支票。
诚品图书礼券，让您的心意在字里行间陪他/她一辈子。
大过新年，枕书冬眠
一月二十日至二月十五日，全省发布低温特报，
呼吁全民做好保暖准备，预防寒窖。
请就近至诚品书店各分店，买书粮增加知识卡路里，维持体温。
冬眠前最后一次补粮行动，现在开始
序
继续字恋，是诚品的副作用
作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲图变成作家。当文学广告化，广告只好文学化，这是一种反馈，也是一种互补。当文学慰藉严重缺货，人们开始在广告词或流行歌词上寻求寄托。没有举杯邀明月的雅兴，至少有乎干啦的爽快酒量。
李欣频在《诚品副作用》之后，《继续字恋》，都是广告文学化的典型例子。由一篇篇诚品书店的宣传文案，以及其他广告创作集结而成，每一篇都是一首美丽的散文诗，像是让文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到处展示魅力。有些篇章是文字与文字比武，前面的辞句和后面的辞句决斗，形成精彩可观的文字浴血战。不像时下一般的广告信函，以张牙舞爪的文字暴力捣毁你家信箱，然后告诉你：恭喜你中奖了，这是您独享的权利。
广告是二十一世纪的诗，诗人不死，只是逐渐变身成广告人。既然市场上没有文学的容身之处，此处不留人，自有留人处，被传统阅读形式驱逐出境，展开绝命大逃亡，隐姓埋名搭上广告传单的便车，逃亡到广告招牌中藏身，躲进电视报纸的夹缝中生存，从此挂广告的头卖文学的肉。商业迫害文学、文学卧薪尝胆，以牙还牙将商业文学化，一点一滴慢慢收复文学失土。在这个商业到令人悲伤的时代，读李欣频将广告文学化的《诚品副作用》后，《继续字恋》，让人有一种复了仇似的快乐。
精心创造的广告比粗制滥造的文学高尚，有良知的广告人比没良知的作家道德。我不是央行总裁，无法干预台币贬值，但是身为文字工作者，却乐见有人挺身挽救文学贬值的危机。一本好书就像强势货币能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰巴特说：阅读上的爽和做爱一样。阅读李欣频《诚品副作用》的副作用，就是让人非常容易"继续字恋"，精神上爽快两次

 

 

NIKE

NIKEWOMEN 1                       

 一个女人帮助另一个女人逃出一盒巧克力的诱惑

一个女人用三个回合来与自身的生理机制对抗

一个女人用练习瑜珈来逃避与室友分担家务的压力

 NIKE WOMEN功能性美学2

 之一

我喜欢当猎人

因为猎人很美

尤其是当进攻的念头

与 手下不留情的举动

合而为一的瞬间......

内在与外在都美

我在最近看到两个非常美的猎人

一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手

他面对打击者，准备投球

但光凭他的气势

已经使对方从对手变成猎物

另一个猎人，是我自己

那是我在谈判会议中

从对方眼里看到的

这种非装饰性的、具实用性的

攻城掠地型美感

我称之为"功能性美学"

之二

我喜欢当猎物

要成为猎物的条件是：

被看见，被需要，被仰慕，被......

"成为猎物"这件事

其实是一个主动性的"被"动词

因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己

就象一个小职员

会在有大老板出席的重要会议中

发表独特看法

而当你的表现被看见时

你就是焦点

你就是人们眼中最美的事物

但有时候猎人会伪装成猎物

比如说

谈恋爱的时候

NIKE WOMEN内在美3

 "脑袋才是身体的施力点"，老师说这是冥想课程的学习重点。我闭上眼睛，放弃视觉，只靠内在勾勒出完美的画面。

并引导一切......不论是姿势的完美协调，或动作力道的完美分配。

而睁开眼睛后，我看到内在美感的杰作——一个前所未有的视野。

我发现：只有会用脑袋的人，才懂得让内在的美感引导外在美！

NIKE WOMEN我是一朵花4

跨物种美德

"墨鱼"让我发现到：

忠诚，

是一种跨物种的美德。

不忠诚的人，

连狗都不如。

所以我一定要对自己忠诚。

 

 

 

 

 

美林香摈小镇

报广首期开盘

标  题：思想者来了，香摈开了

副标题：4月29日香摈小镇正式开盘

        天竺核心。温榆河畔。欢乐专属香摈小镇！

文案：  365日葡萄原乡生活

        七日香摈之旅

        永恒创镇灵感

二期

标题：七天·创镇纪

文案：有香槟就有成功和快乐

      一次嗅觉沿着原木瓶塞探询生命真味的酒乡之旅

      一场心灵踏着葡萄根须回归生活原意的动情发现

      一段珍藏于橡木桶深处发酵并美妙着的人生体验

      一种凝结与高脚杯边缘沸腾并高远着的香槟情怀

三期：

标题 第一天 晴 风力3-4级 车速140迈

            行程：从巴黎到亚丁-香槟区

            巴黎 香槟 温榆河

文案：

还没有进入香槟区，我就已被路边香甜的空气和自然的景色陶醉了！在距巴黎20分钟

的地方我停了下来，我看到分布在高速公路旁的一排排低层的漂亮房屋，它们和谐地

和周围的树木融合在一 起

卖点：巴黎--高速路--香槟区 CBD--高速路--美林香槟小镇  同样的高速路  同样的

畅快里程  同样离尘不离城的--诗意生活

天竺区--北京第一代私家成熟高尚生活区 温榆河--北京最富阳光水意的生活栖息地 

美林香槟小镇--天竺核心区。西距温榆河仅500米。门前京顺、机场两大高速路，专线

直通CBD。

四期

第2天 晴风力3级 步行

      行程--汉斯--未名的自然小镇

      只允许五分之一的地面生长房子

文案：没有任何人工斧凿的痕迹，这个法国小镇就象天然生长在这块土地上一样，所

有的房子都是自然排列的，却又冥冥中有一种次序 。 美林香槟小镇 应该象香槟区的

自然村镇一样天然。

卖点：0.46超低容积率 18.3%建筑密度，只允许五分之一的地面生长房子。自然、错

落、三叶虫式总规布局，再现葡萄原乡小镇天然意趣

五期

第三天 晴风力2-3级  车速110迈

       行程：一个葡萄农场主的家

       简约，建筑的第一次序

文案： 法国给我印象最深的建筑不是在巴黎，而是在巴黎去往香槟区的路上。 优秀

资深的设计师都知道--最容易学到的是法国建筑的浮华，最难做到的是法国建筑的简

约

卖点：留法设计师担任设计，原质感立面、完全现代简约的设计美学。别墅罕有剪力

墙结构，无梁、无柱、空间更高、更实用。双拼别墅、联排别墅、叠拼别墅、13家户

型彰显大家风范。

      私家花园、上下露台、地下私人会所、豪华全功能主卧

六期

第四天 晴风力1-2级 步行

       行程：葡萄农场

       自然最伟大的设计师

文案：在自然界，你找不到一条直线。没经过人工修剪的葡萄架、被马车打磨了上百

边的鹅卵石，还有那些天生就站在那的杨树，梧桐树----也许 再染才是作好的园林设

计师。

卖点：51%的绿化覆盖率，生命、时间双广场、亚丁风车园林、花园私有最大化 、

7500平方米流水园林、缓坡入水设计、栈桥、白沙滩、再现自然原生水趣。

七期

第五天 多云风力1级 步行

       行程：农田舞会 小镇酒吧

       运动的乐趣 让每个人成为朋友

文案：在法国香槟小镇，劳动的乐趣让每个人都成为朋友。 在美林香槟小镇，运动的

乐趣让每个人都成为朋友

卖点：4200平方米、钢架结构、玻璃幕墙、现代风格运动主题会所。内设阳光泳池、

壁球、乒乓球、网球、桑拿、健身等高尚运动会所

八期

第六天 多云 无风 车速110迈

       游览计划：香槟大道 酒窖

       懂得生活，更懂得挑剔

文案：在香槟区，每800粒葡萄中只有一颗能被用做制作香槟的原料，而一瓶上等香槟

需要4000粒这样的葡萄。上等的香槟来自对原料的挑选-- 上等的生活来自对细节的反

复打磨

卖点：品质由内而外、演绎香槟细节精神。 全精装空间。人性化中央除尘系统。新加

坡政府最新安防系统。宝露 高科 多路控制，三种模式

九期

第七天 晴风力3级 船行

       行程：马纳河谷 巴黎

       生活，带签名的艺术

文案：今天，连上帝都休息了，我也决定放弃思考，象法国人一样尽情享受生活。每

一瓶香槟的标签上都留有设计师的签名，所以，每一个饮用香槟的人都应该懂得珍惜

卖点：美林香槟小镇 总站地面积15万平方米 总建筑面积 9万平方米---仅限于286位

懂得生活懂得珍惜的生活大师

 

 

 

 

 

首先声明，本文不是"反动言论"，不是愤世嫉俗之语，也不是开辟新天地的高深理论，它完全出于笔者对于个人职业生涯走向的思考，也是处于困顿之中追求突围的积极发想，希望这些想法能够为读者朋友带来一点点启发。

关于这些创建个人品牌的思考起源于一个电话......

这个电话是一个同学打来的，这个电话响起的时候，我脑海里出现三幅画面，其中之一是："一个穿着破旧西装的年轻人蹲在兰州街头，他的面前放着一个帽子和一张纸，纸上写着崆峒派传人看命算卦"；另外一幅是："他在宿舍秉烛夜读，认真钻研资治通鉴"；最后一幅是："他踌躇满志，坐上南下的列车，进入一家巨大的上市公司工作"。

他电话的内容是，"你好呀，我现在在上海创办了一家管理咨询公司，正在为一家规模不小的企业做全面诊断。"听到这里，我有点惊异，因为以前的几幅画面与现在的一副画面怎么也形成不了联系。我曾经感叹他能够进入一家颇具规模的公司，同时也暗自庆幸自己的公司更好。中间通过一次电话，因为进入一个大公司，发出同样"侯门一入深似海"的感叹。而在短短几年时间内，我不知道他是怎样"突围"的。

我与同学进行了进一步交流，也产生了一些"怀疑"和"突围"的思想，这些思想就构成了这篇文字。怀疑之一是，"我们作为员工是不是经常不由自主的在企业内部形成共同意识，从而把个人意识淹没在集体意识之中"？怀疑之二是，"我们是不是为了长久的在某个大企业做下去而经常产生让企业为自己创造归属感的想法"？怀疑之三是，"我们是不是需要企业为自己设计职业生涯的定位，而这个定位在企业是有局限的，我们安于这种局限？"怀疑之四是，"我们是不是经常有默默无名的感觉，而对于自己各方面能力无法展现而感到苦恼，而且感觉身处重围"？

对于要创建个人品牌的你，不能轻视以上问题。审视个人品牌属性，你作为一个产品，你的思想特点淹没了，你归属于一个领域的想法产生了，你的能力极限确定了，你外延的个人品牌接触点被包围了，那么，个人品牌从何创建？很显然，"要造反，造反有理"。

淹没与反淹没

 

你隶属于一个组织，特别是处身大企业，你甚至隶属于一个简单的流水线，制造一个小小的元部件，用电脑打印一个小小的发票，这就是你的工作，不是你不优秀，久而久之，你被淹没于一个浩瀚的海洋。

在一个相对自由的领域，比如在大学的校园里，你曾经拥有什么样的个性？诗人？作家？社或活动家？叛逆者?诚实的人?领导潮流的人？篮球明星？管理者？你的身份曾经很有象征意义，可能在这里，你逐渐失去了光环。被淹没了。

这个环境是不自由的。它仅仅是一个组织，一个有边沿、有纪律的组织，更多的时候不具不开放性，它像一个木桶，你只有足够高，才能够伸出触角，看一下外边的世界，也让外边的世界顺便看一下你。

笔者曾经从事企业的新闻宣传工作，免不了被记者提几下名字，如"某某表明"样的新闻，但是公司高层看到后，马上命令换成老板的名字，这本来无可厚非，因为一个企业尤其是民营企业不能有多个声音叫喊。可是要知道，许多时候，连夜赶稿，写的文采飞扬，思想闪光，但这劳动不是你的，你不过是一个"枪手"罢了。只好自怨"身在此山中"。

要创建个人品牌，你必须反淹没。找回你自己，在相对自由的组织，你曾经拥有什么有意义的身份？那么，从现在开始，对你的个人品牌进行"意义管理"，拔高你人生中本真的品质，心理学家荣格称之为"原型"（ａｒｃｈｅｔｙｐｅ）。他认为，全人类都拥有一份超越了时间、空间和文化等表面差异的共同心理遗产。源自西方神话的常见原型有12种：创造者，照顾者，统治者，弄臣，凡夫俗子，情人，英雄，叛逆者，魔法师，天真者，探险家，智者。如你原本可以成为一个经济学家或一个文学家或一个新闻工作者，按照你的兴趣重新定位，冲出"淹没"，从制造业或者其他企业的藩篱中伸出触角来。

反淹没之后你可以走得更远。

 

归属与反归属

 

我们经常听到这样的抱怨，"在这个公司没有归属感！"你所要的归属感是什么？从人力资源理论分析，你想得到一个一生为之奋斗的目标，你想得到工作经常被肯定的精神激励，同时你还想得到优厚的物质待遇，想老有所养，想让这个企业、这个地方成为你一生工作、居住的家园。

归属感是虚伪的，这种虚伪很可怕，它常常为我们创造我们可以终身安乐的假象，这种假象在你奋勇工作的同时也淫没了你的优势，某种程度上来说你成为企业这个巨大机器的一部分，机械化的工作常常代替勤劳的思考和创造。

很少有一个企业值得你终身去奋斗，一个人在一个企业的职业生涯最多有20年，但是20年的奋斗也仅仅换来你只有能力而且只会为这个企业服务的宿命。

使自己对某个企业产生归属感是愚蠢的。因为职业生涯不应该是纵向的也不属于个体企业，它应是水平的，属于一个行业或者一个领域，只有在这个行业产生归属感，你才可以称得上有了个人品牌。

所以，个人品牌的外延范围是整个行业，你要在这个领域创造个人品牌，不必要归属于某个企业，如果你仅仅有能力为这个企业工作，你的处境永远是不安全的。

一定不要寻找属于某个企业的归属感。创建个人品牌的你要成为这个领域、这个行业的专家才是对的，这个行业对你来说，到处都是机会。

因此，真正的归属就是不要归属感。

极限与反极限

 

刚刚看过一个爱好武术的朋友的主页，他摆出各种高难度的动作，声称要挖掘和超越自己体能的极限，显然，他有一个定位，就是要超越自己。

在企业工作的我们，有着各种各样的专业和个性，经常需要人力资源部的工作者们为我们制定职业生涯规划，以及对我们的岗位职责进行分析，设定你的工作能力。

你能干什么？你的能力是什么样的？可恨的人力资源工作者。他们竟然规定了我们能够达到的工作和岗位高度。他们如果认为你是"B角"，那你就永远是某个部门主管的辅助者，你就永远成为不愿承受更多压力的人。

要创建个人品牌的你能力目前和将来都是没有极限的。完整意义的个人品牌，其最顶端的因素是愿景（Ｖｉｓｉｏｎ），即你的最高目标是什么？当你实现最高目标后还会产生新的目标，一直到你45岁左右成熟为止。诚然，作为个人品牌，背后支撑它的是有价值的产品或服务、制造产品或提供服务的生产流程、以及核心能力。而这个核心能力不是立于目前的现实，而是着眼于未来，或者未来的未来，即愿景。

人力资源常常犯的错误是就目前的情况限定我们的能力，或者就目前你的工作限定你的能力，而不考虑你更适合做什么。他告诉你他的印象是你能够干什么，事实上，我们必须超越他人为我们设定的极限，而且我们还要超越自己几乎不能承受的极限。这才能够实现卓越的个人品牌。

因此，在工作中，在企业，我们要反对公司为你量身定做的职业生涯规划，因为这个规划是有限定性的，他是为管理阶级或者权力阶级服务的。而很显然，要创造个人品牌的你职业生涯是水平的，它横跨整个行业或者更宽广的领域。

显然，反极限才能够更好的成就个人品牌。

包围与反包围

 

最近，一个做业务经理的朋友对我说，他经常沉浸于匆忙之中，有一种被"包围"的感觉，他这一说，我也强烈的感受到"十面埋伏"。

时间管理、岗位职责、绩效评估、监督机制已经使企业员工陷于泥潭之中，如果再加上经常性的晚上加班，周六、日加班，这种包围呈现铁桶之势。尤其加上前面所说的流水线作业、精细化分工，铁桶就更加巨大、牢固，使人感觉四面楚歌、身陷困境。

要以整个行业或者更宽广的领域作为你个人品牌成长的舞台，你必须突围，把你的触角伸出铁桶之外。首先，开辟个人品牌营销的广泛渠道，包括网媒、报媒、沙龙、论坛、聚会、野外活动等，这些都可以成为你个人品牌的接触点，成为你表演的舞台。其次，把握出场时机。时机是个人品牌的促销策略。要等开场锣鼓响得适到好处时登场亮相，这样才能赢得碰头彩。如文章开始我所提到的同学，他一开始在那家大企业做，然后转入一个中型的企业做总助，此时参加了当地的管理沙龙，并参与了多次管理专家培训，最终被"星探"发现，他成为一个职业经理人，并创办了属于自己的管理咨询公司。

 

 

关于创建个人品牌，我感觉任重道远，但是一切美丽的结果并不是遥不可及。问题是，你有没有正确的认识和准备走这条路的思想。我以上所提供的是自己的想法和我同学的建议，正确与否，欢迎商榷。这实在是一篇抛砖引玉之作。

已刊登于中国品牌杂志，如需转载，请与本人联系。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2005年电视片脚本

主题：365全节能

创意表现：

（1）       一柜机立在画面中央

（2）       一靓女从柜机向前走去

（3）       在靓女眼中柜机幻化成一俊男

（4）       靓女走向空调（主观镜头，靓女挤眉弄眼，眼中带"电"说："我电你！"）

（5）       又加入两靓女，千骄百媚，姿态撩人......空调不动声色，闭合了一下出风口（特写）

（6）       进一步对空调进行抚摸，手划过都带有蓝色电弧光

（7）       柜机终于忍不住了："少给我来电，我是志高节能空调"

（8）       三靓女瞬间消失。

（9）       标版：365全节能技术，省电节能全方位，志高空调

（10）   出现年度主题画面（三靓女抱空调）

 

 

 

 

 

 

 

 

 

萬小心呀! 各位:这如今年底的治安状况着实让人感到恐慌和惶恐,只能是各人提高警惕,保护自己.昨天,我们一个代理人来领票时告诉我们,她们单位一位司机的老婆在宝安桃源居等车时,一辆面包车突然停在她面前,把她连人带包一起拉进车内,抢了她包内所有值钱的东西,看见建行卡,就逼问密码,她当时吓懵了第一次说错了,歹徒当时就打电话银行查询,发现密码不正确就捅了她手臂一刀,只到问出正确的密码才把她推下车.所以大家如果在路上等车时,不要离马路太近,看到陌生的面包车或面的靠近自己更是要防范.尤其是带包的女士. 要特别关注的事项 　　现在有一些情况很容易让你中招，男女一对背着一个包袱，打扮得像刚从内地来，找不到工作的样子。一般情况是问你，什么地方在那里，这时你最好是赶紧躲开，不然他们有以下方式让你中招： 　（1）递上一张地址，问你这地方在哪里。【这张纸有迷药，你可能一两分钟或更短时间内被迷倒，这时可怕的事情一定要发生，甚至胆子大的可以叫你把他们带回你家去】 　　 （2）与你靠得很近，这是他们可以从口里吐气迷倒你，搜光你的钱财。【一般男的谈话，女的吐气或是拿出手巾排一排】 （3）他们手上写有地址让你看，这时男的装作要摔交的样子，他用手抓住你，这时你也必定中招，他手上有迷药。 　　　亲爱的朋友： 　　 　接近年底，社会治安秩序比较混乱，请大家加强自我保护意识，避免不必要的损 　失。在这里提供几点建议供大家参考： 1. 尽量不要带包，不要觉得你带个皮包就很有型，你的包可能会给你带来不必要的麻烦。东西比较多就拎个塑料袋或纸袋子。如果必须要带一些贵重物品如笔记本电脑，那就尽量打车。 2. 手机不要挂在腰上，尽量不要边走路边打手机。 3. 避免挤车，宁愿站一路，不要为了一个座位给小偷以可乘之机。 4. 尽量别坐公交车，绝对不要打摩的，切记。 5. 不要去人才市场之外的任何职介所去找工作，不客气的地说迄今为止我没发现一家真正正规的职介所。更不要相信陌生人提供的招工信息，尤其不能让别人带领自己去"面试"。 6. 避免到一些感觉不好的地方去面试。 7. 去不熟悉的地方尽量自己找或问警察，切忌不要让别人带领（警察也要选择性得问，TMD，警察也没几个好东西了）。 8. 不要怜悯任何人，现在的乞丐都是职业乞丐，某桥上有两个妇女模样穿的补丁搭补丁的衣服在这里跪了三年之久了，地上垫着厚厚的海绵。 9. 不要和陌生人说话，包括问路，感觉异常应马上摒住呼吸。有人主动和自己搭话应立即避开，保持一定距离。 10. 走路或等车与人尽量保持三米以上的距离，提高警惕，环顾四周，学会观察自己的身影。不要因为身边的一些异常现象（比如有人丢钱、打架等）分散自己的精力，和朋友一起走路聊天时也不要过于投入。 11. 避免在一些人迹罕至的地方行走，通过天桥或隧道要加快速度，发现有可疑人员应绕道行走。如果发现有人跟随应立即避开，或在一安全的地方等待其走过去。 12 没事不要去爬野山。 13. 学会识别骗子，不要轻易相信任何人，不要贪图便宜，一些诱惑后面可能隐藏着一个骗局　　 14. 见网友要小心，不要让他带自己去可能存在危险的地方。（千万别带他到自己的住处，那会是给他的一种暗示） 15. 避免现金操作，学会使用网银或电话银行，尽量采用转帐的方式。从银行取现后应先观察有无可疑人员后再走。 （某老妇去农业银行门口的ATM上取钱，在她输入密码后，后面的女人迅速冲上来按了取消键，说自己急着要取钱，并拿出卡给了老妇，老人家还没反应过来，那女人就走了。老妇一看卡不是自己的，迅速走进银行挂失，结果该死的银行吃大粪的营业员说不能办，得去开户行，不知情的老妈又赶紧打的去开户行（城市很小），已经晚了，钱全取走了，连10块都不放过。） 16. 避免带太多现金，但也不要不带钱，不要把所有银行卡都带在身上，带一张银行卡，里面的活期存款不要太多，够自己应付一般的情况用即可，紧急情况下想办法抛弃或毁掉银行卡，当然不能被恶人发现。 17. 万一被打劫不要马上叫喊，保全自己，钱乃身外之物，然后到一安全的地方报警。 18. 小两口拍拖不要到一些不安全的地方，比如人迹罕至的公园或河边，在这些地方被打劫后往往性命不保。 19. 现在作案一般是团体作案，个人没那个本事尽量不要挺身而出。 20. 有陌生人要到你家里来，无论任何理由，都要核实对方身份后再请进。夜晚睡觉不要忘记反锁房门。 21. 路边的围观尽量不要参于，那些人里面可能大部分都是托儿。 22.多一事不如少一事，于自己无关的事不要表现得过于关心，避免与人结仇。　　 23. 近日"扑头党"猖獗，请大家一定要注意安全，保护好自己！所谓"扑头党"就是犯罪分子拿铁棍或铁锤趁你不注意时从后面敲打你的头部，趁你晕倒时搜括你的钱财，更多的时候是被敲打成脑震荡，甚至是植物人。 24.夜间行走，特别是在部分无物业管理的开放僻静小区、过往行人少的马路上，尽量与停在路边的汽车（主要是面包车小轿车，也要注意大卡车）保持一定的距离。有可能在你经过汽车的时候，突然间有人打开车门，一把把你拽进去，或里面冲出人来给你一刀什么的，或有人饶过汽车从后面敲打你的头部，后果不堪设想 25.其实应该列为24一起的:猛地敲打停放的小轿车,其汽车的防盗报警系统会发出很大的声音,并引起车主以及其他人的注意.此方法只能选择性的运用 26.夜间独行，不要走直线，那样很容易成了别人的手枪靶子 27.夜间独行，可以注意影子，或回头观望，回环视四周，一定要悄悄的

 

 

这是一个火红的时代

有这样一群激情洋溢的人——

他们因坚持人间正道

爱己爱人

执著、勇敢、真诚、团结

而走"红"

他们因勇于担当责任、权利和使命

坚信天下为公

大道通畅

而迅速构筑财富

在志高，我们宁愿称他们为

红色资本家

这一群红色斗士，闪耀之星

在通向未来的星光大道上

正一路走来

  

塞缪尔·厄尔曼

      青春不是年华，而是心境；青春不是桃面、丹唇、柔膝，而是深沉的意志，恢宏的想象，炙热的感情；青春是生命的深泉在涌流。

      青春气贯长虹，勇锐盖过怯弱，进取压倒苟安。如此锐气，二十后生而有之，六旬男子则更多见。年岁有加，并非垂老，理想丢弃，方堕暮年。

     岁月悠悠，衰微只及肌肤；热忱抛却，颓废必致灵魂。忧烦，惶恐，丧失自信，定使心灵扭曲，意气如灰

     岁月悠悠，衰微只及肌肤；热忱抛却，颓废必致灵魂。忧烦，惶恐，丧失自信，定使心灵扭曲，意气如灰

     无论年届花甲，拟或二八芳龄，心中皆有生命之欢乐，奇迹之诱惑，孩童般天真久盛不衰。人人心中皆有一台天线，只要你从天上人间接受美好、希望、欢乐、勇气和力量的信号，你就青春永驻，风华常存。

     一旦天线下降，锐气便被冰雪覆盖，玩世不恭、自暴自弃油然而生，即使年方二十，实已垂垂老矣；然则只要树起天线，捕捉乐观信号，你就有望在八十高龄告别尘寰时仍觉年轻。